نخستین کتاب درسي رشته "مدیریت رسانه" در ايران، ترجمه شد!
روز سه شنبه 23 ارديبهشت، وقتی خبر انتشار نخستین کتاب رشته مدیریت رسانه را از زبان مترجم آن دكتر طاهر روشندل اربطاني شنيدم، با خوشحالي از ايشان خواستم تا اطلاعات بيشتري را براي انتشار در اختيار اين وبلاگ قرار دهند.
استاديار جوان مديريت رسانه دانشگاه تهران، و مدرس رشته مديريت رسانه در دانشكده صدا و سيما در مصاحبه با خبرگزاری رسمی جمهوری اسلامی (ایرنا)، با بيان اين مطلب كه "مديريت رسانه به لحاظ حرفه اي و آکادميک ، هفت سال است در مقاطع کارشناسي ارشد و دکترا دانشجو مي پذيرد، اما هيچ منبع درسي و مطالعاتي مدون تا کنون در اين زمينه نداشته ايم" يادآور شدند:
بزرگنمايي تصوير جلد و پشت جلد كتاب
"اين کتاب غنيترين متن درسي موجود در دنيا در زمينه مديريت رسانه است كه در آن به رسانه هاي مختلف از جمله راديو و تلويزيون، نشريه هاي مکتوب، خبرگزاري ها، رسانه هاي آنلاين و ... مي پردازد."
وي كه به عنوان اولین فارغ التحصیل مقطع دکترای مدیریت رسانه دانشگاه تهران از رسالهي خود دفاع كرده، در مقدمهي كتاب آورده است:
کتابی که در پاسخ به عطش علاقهمندان و کاروران حوزه مدیریت رسانه ترجمه و تقدیم میشود، یکی از معدود کتابهایی است که با رویکرد متون درسی نگاشته شده است. نویسندگان این اثر که پنج تن از اساتید مطرح مدیریت رسانه در دانشگاههای ایالات متحده هستند، این کتاب را با رویکرد موردکاوی بهرشتهتحریر درآوردهاند که درعینحال یکی از ویژگیهای مثبت اثر حاضر بهشمار میرود چرا که امکان درک و فهم بیشتر مطالب مطرح شده را فراهم میسازد. واقعیت این است که تعداد کتابهایی که با رویکرد درسی و جهت استفاده دانشجویان این رشته در سطح دنیا به زیور قلم آراسته شده باشند به تعداد انگشتان دست هم نمیرسد و کتاب حاضراز این جهت اهمیت دو چندانی مییابد. این اهمیت زمانی بیشتر هم میشود که در کشور خودمان -ایران- علیرغم راهاندازی رشته مدیریت رسانه در مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری هیچگونه منبع فارسی برای استفاده دانشجویان وجود ندارد و بیتردید کتاب حاضر بخشی از این خلاء را پر میکند.
معرفی و گزارمان:
کتاب حاضر که در واقع ویرایش سوم اثری با عنوان مدیریت رسانه میباشد، در 10 فصل تنظیم شده است.
فصل اول به موضوع تصمیمگیری مدیریتی مربوط میشود که در آن در مورد انواع تصمیمات و سبکهای تصمیمگیری، فرایند تصمیمگیری و موضوعات دیگری بحث میشود. فصل دوم به موضوع رهبری و نیروی کار اختصاص دارد که در آن به موضوعات مختلفی درخصوص راهبری کارکنان و بهویژه چالشهای مدیران در رابطه با نیروهای انسانی توجه شده است. در فصل سوم مباحث مربوط به انگیزش کارکنان مطرح است که در این رابطه تئوریهای مختلف انگیزش در بافت سازمانهای رسانهای طرح شده است. فصل چهارم به ساختار جهانی سازمانهای رسانهای مربوط میشود. انواع بخشبندیهای متداول در سازمانهای مختلف رسانهای اعم از رسانههای پخشی یا چاپی از اهم موضوعات مطرح شده در این فصل است. در فصل پنجم به تکنولوژی و آینده سازمانهای رسانهای پرداخته میشود. در این فصل علاوه بر طرح رویکردهای مختلف به مقوله فناوری به تأثیرات مدیریتی تکنولوژی و خصوصاً تأثیر آن بر بازار مخاطبان توجه شده است. فصل ششم به مسائل حقوقی و قانونی سازمانهای رسانهای پرداخته و در آن ضمن طرح موضوعاتی نظیر حریم خصوصی، توهین و افترا، فریبکاری در تبلیغات، رهنمودهایی در جهت انضباط و خودتنظیمی سازمانهای رسانهای ارائه میشود. فصل هفتم به مبحث مهم برنامهریزی در سازمانهای رسانهای اختصاص دارد که در آن به انواع برنامههای راهبردی، میانمدت و کوتاهمدت در سازمانهای مزبور پرداخته شده است. فصل هشتم به تحلیل بازار و فصل نهم به تحقیقات بازاریابی اختصاص دارند که با تأکید ویژهای بر پیشبینی، تحلیل روند و همچنین مخاطبپژوهی، منابع تحقیقاتی خوبی را نیز بدین منظور معرفی شدهاند. در نهايت فصل دهم به موضوع بودجهبندی در رسانهها اختصاص پیدا کرده که در آن تلاش شده تا پیوند بین بودجه بهعنوان یک برنامه و تصمیمگیریهای مدیریتی روشن شود. این فصل نیز همانند فصلهای دیگر با طرح موردکاویهایی در پایان فصل خاتمه مییابد.
کتاب حاضر با محتوای یادشده قابلیت استفاده در دروس مختلف رشته مدیریت رسانه خصوصاً دروس مدیریت رسانه (1) و مدیریت رسانه (2) مقطع کارشناسی ارشد این رشته را داراست. همچنین در دیگر درسهای دوره نظیر مدیریت عمومی، مدیریت ارتباطات و رفتار سازمانی و مدیریت استراتژیک نیز میتوان از مطالب آن بهره جست. استفاده از این کتاب همچنین به تمامی مدیران رسانههای کشور توصیه میشود. بیتردید مطالب این کتاب افقهای جدیدی پیشروی آنها قرار خواهد داد و درک عمیقتری از مدیریت در سازمانهای رسانه ای به آنها میدهد.
مشخصات کتاب به انگلیسی:
در سايت bn ، در سایت google ، در سايت amazon